マーケティングドルフィンアホ # 114.

電脳市場”裏”本舗
”素人” Marketing Opinion

2003/06/14

アホ # 114.

ターミネーター3とサントリーのコラボ

似て非なるもの

やっと最近プロモーション活動にコラボを採用するものが出てきたね。USにいた頃に、特に子供向けの映画とマクドかBurger Kingが、ガンガン、コラボしていたのを見ていて、どうして日本ではしないのかと思っていたのだけど、普通に最近始まったね。

携帯電話と缶コーヒーとか、新曲を使ってTVのCMを作って、そのCMと新曲のCMを連続して流したりとか。おっぉ。やってるねぇ。って感じで楽しんでる。

自分だけのブランドじゃ売れないから組み合わせる？映画業界の圧倒的なプロモーションへのコバンザメ？映画業界が自分だけでプロモを出来るほど金とリスクを取る根性を持っていない？純粋に組み合わせるとより価値があがる？（マクドのHappy setとDisneyみたいにね。）

が、今回のT3とサントリーのBeerのコラボ。なかなか組み合わせ的に繋がらない。

http://www.suntory.co.jp/news/2003/8402.html

まだ、マグナムドライならイメージ的にT3にも繋げる事が出来ると思うけど、純生とDietは、どう考えてもシュワルツネッガーのイメージじゃないよね。

しかも、Get!! なんて、風が吹けば飛んで消えて行きそうな軽い芸人のギャグまで使って、なんじゃこりゃと思っていた。

が、友人が面白いから見に行ってご覧と紹介してくれた、地下鉄の駅に張ってある巨大ポスターを見て納得した。

オリジナルT3のポスターはこちら
サントリーのポスターはこちら

そういう路線だったのよ。自分たちでも、T3とBeerじゃ、似ても似つかぬものであることは承知の上で、無理やりのコラボを笑いにしたかったのね。そらなら、Get!!もOKだし、だ～～～れも欲しがりそうにないDVDのプレゼントもOKだよね。どうせなら、Beerのパッケージとかももっとそっちの路線で突っ走ったら面白かったのにね。

とっても気にいったしよく考えられてると思う。T3とBeer組み合わせてプロモーションデザインしなさいって言われたら、苦労するだろうからねぇ。ボツになったアイデアとかも見てみたいなぁ～～～。

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Last update: 2003/06/14